游戏直播,电竞直播,手游直播,lol直播,英雄联盟直播,dnf直播,cf直播,绝地求生直播,王者荣耀直播,游戏直播,赛事直播,美女直播,户外直播,二次元直播,斗鱼直播,英雄联盟,绝地求生,和平精英不同线级城市用户购车偏好差异显著。高线城市用户更青睐新势力和豪华品牌的中型、中大型新能源车，且倾向20万以上车型；新线用户则偏爱合资品牌的紧凑型燃油车，10-20万价位车型最受关注。在购车决策因素上，用户愈发谨慎，人均关注8.4项汽车信息，产品力（性能、配置）和优惠政策对决策影响最大，真实驾驶感受、综合测评及车主评价等内容的影响力也位居前列。值得注意的是，专业汽车达人对用户购车决策的影响力已超越品牌官方账号，素人车主紧随其后，社媒达人正重塑汽车营销信任链条。

　　在营销渠道选择上，短视频平台成为主机厂布局重点。2025年主机厂在短视频/直播渠道的营销预算占比达33%，位居各类线%的主机厂计划进一步提升短视频平台预算。其中，快手凭借独特优势，成为车企触达新线增量市场的核心平台。数据显示，快手覆盖超2.7亿汽车强兴趣用户，约占全网45%，这些用户以新线岁中青年为主，与新线购车主力人群高度契合。同时，快手还覆盖近6000万汽车预购人群（占全网53%）和超1.9亿车主人群，其中新能源车主占比47%，为主机厂提供了庞大的潜在客群基础。

　　快手的营销价值还体现在高效的线索转化与品效协同能力上。2023年至2025年，快手汽车线%的主机厂表示从快手获得的线索量持续增加，其中燃油车主机厂线%。主机厂选择快手，核心在于其人群匹配度高、后链路质量好（线索有效率、转化率及ROI表现优异）以及达人生态丰富。在达人营销方面，快手拥有曹野、玩车女神等众多高影响力汽车达人，主机厂普遍采用“65%专业汽车达人+35%跨界达人”的组合矩阵，结合户外露营、旅游、生活vlog等跨界达人，实现品牌声量与转化效果的双重提升。

　　对于车企而言，在快手开展营销可结合平台特性制定精准策略。针对20万以下燃油车，可突出“用车无忧”“养护便宜”等实用价值，借助传统品牌背书与KOC口碑种草增强信任；对于20万以下新能源车型，可聚焦“三电技术稳定”“智能化配置”及售后保障，通过达人实测与场景化内容激发用户兴趣。此外，快手还创新性地将汽车强兴趣人群细分为科技先锋派、惠驾务实派、小镇尊享家等特色族群，助力主机厂实现更精准的人群触达与场景化营销。